Att socialt
medieanpassa en sajt, dvs implementra virala verktyg (viral tools)
är alltid en självklarhet.
Att lyckas skapa virala lopar (viral loops) hänger
enligt mig på två saker:
1) Vilket värde har det som ska spridas vidare för andra?
2) Vilka relationer har du som publicerar något till andra? Vill
någon sprida vidare något för att hjälpa dig?
Enligt min erfarenhet är det (per idag) nästan bara idéer som
bygger på välgörenhet som sprids vidare ordentligt och skapar
virala loopar, eller organisationer som företräds av starka
personliga profiler som lägger ner stor del av sin tid på att
blogga och har väldigt starka relationer till andra personer av
'samma sort' (För 3 år sedan var det roliga videoklipp, för 2 år
sedan facebook 'bjud in vänner', för 1 år sedan kommentera bloggar
som skapade virala lopar.)
Konkurrensen om mottagare av information (hur kul, relevant eller
viktig den än är) har hårdnat otroligt mycket. Idag förstår många
företag att de måste arbeta med sociala medier och det per
definition innebär många gånger att sträva efter virala
lopar.
Därför, när utbudet av information som den initiala avsändaren
önskar ska spridas viralt har ökat något otroligt blir våra
relationer allt viktigare.
Frågan blir: Har vi relationer starka nog till människor som vill
hjälpa oss sprida information vidare?
Och inte att förglömma, det svåraste är att få snöbollen att
rulla, inte att den ska bli större när den väl rullar. (Min senaste
erfarenhet är från i morse när jag gick med i Mindparks fanpage på
facebook. Jag gick till deras fanpage, sneglade snett ner till
vänster för att se vilka andra som vara med, såg flera personer jag
har stor trovärdighet för, och delvis känner... och därefter
klickade på 'become a fan'. Hade jag gått med om jag var en av de
10 första? Det beror förmodligen på hur bra relationer gänget på
mindpark har till mig.)